为什么跨界月饼都来搞事情

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每到月饼季，不管做月饼的老字号、还是你以为跟月饼八竿子打不着的牌子，都卯足了劲想要搞个大新闻。企业不搞点跨界业务，都不好意思声称活在互联网时代。

尽管，每个人都有颗diss网红的心，可究竟这些跨界月饼到底是有两把刷子的。

从电子“黑科技”到号称“年轻人的第一款月饼”全面饼。不务正业的小米真的跳出来认真卖月饼，那么号称年轻人的第一盒月饼究竟是什么样子呢？

这款简称“小米探索月饼”，包装低调不奢华，每盒内置六枚1/6重力流心月饼、六枚月球背面凤梨酥以及米兔太空探索玩偶一个。黑色包装，科技感十足，每款月饼附有一个环保纸提袋，正面的EXPLORE探索感十足，辅以月球造型，难不成小米以后有可能在月球举办发布会？

搭配西式甜品食材，打造出黑、黄、金、绿四种不同颜色的金典馅料月饼，采用古法工艺融合现代技术科学烘焙，确保达到食物最好的口感。

躺在小米小区的小米房间的小米牌席梦思床上，脱了小米牌鞋子，再脱了小米牌袜子，拿着小米手机刷满屏的小米新闻，再静静地拿出小米牌香烟，顺手拿了罐小米自产的啤酒喝了一口，打开小米外卖看了一下订单，为何小米外卖员到现在还没送来订的小米粥。。。嘻嘻，惊喜给我留下的好印象，也让我愿意去尝试小米旗下的任何产品。

奥利奥，很多人都会自然而然地说出能够代表性的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。这位诞生于年的超级明星，自始至终只有大家想不到，没有他不敢玩的花样。

外观包装既有着西式的时尚和童趣，也兼有中式传统的韵味儿。奥利奥的标志蓝非常有辨识度，拿在手上很有质感，隔壁小孩和老人看到，应该都能馋疯了。

设计很简洁，没有过多花里胡哨的元素，看起来年轻时尚。采用特殊材质的“奥利奥月饼定制礼盒”，暗藏额外惊喜--动动手即可实现“弦月”到“满月”的变换，仿佛将月亮拿在手中一般。

世界上只有一种饼干/中间夹有能解除人生烦恼的东西/它的名字叫奥利奥

这次奥利奥的跨界月饼单从口味上来看，的确诚意满满，分别有纯黑巧克力、可可牛奶夹心、粉红软心草莓和奶油软心凤梨四种口味儿，如果你还没挑选好今年的月饼，不如让奥利奥唤回你的童年记忆吧~这款既能团圆小聚，又是hightea好搭档的奥利奥月饼可以泡着吃蘸着吃拌着吃配酒吃……总之各种花样都能撬动全家的味蕾地球。

这些“跨届月饼”可都有自己的理念和生活方式。

用新疆的鹰嘴豆面粉做表皮，包裹来自吐鲁番的葡萄干，伊犁的黑加仑干，喀什的巴达木仁，阿克苏的核桃仁等做馅料……用传统工艺烤制，跑遍新疆只为打造舌尖留甜的好月饼馕。

网红月饼层出不断，只吃一次，只为送人等产品，严重偏离了它本来价值。只有根据自身特点“跨界”才能成为企业经营和品牌营销的特色方式。

做跨界营销，可以有效更新成熟但趋于审美疲劳的品牌形象，充分连接有更高价值预期的年轻消费者，也会为企业开发出新业务的机会。

当然也不要把周边事物当标签去消费。

对于品牌来讲，与消费者不断拉近距离，才是产品营销过程中挖掘好的品牌口碑和好的产品质量，