电子烟,年轻人的第一支烟砍柴网

开始抽电子烟的那一周，我的房间被香气弥漫，却没有一点烟味，我妈问我为什么你的房间那么香，我说是我的身体乳。

对于抽烟人群来说，由于不会因为燃烧产生一氧化碳和焦油等有害物质，电子烟是一款减害替代性产品，而对于那些即将成为烟民但仍在观望中的年轻人来说，电子烟最大的好处就是它产生了一种芳香，让你免遭周围人被烟呛到之后露出的白眼。

有一次开选题会，我拿出电子烟准备去外面清醒一下，发现坐在旁边的同事已经抽上了，他不可思议的看着我说：你还去外面抽吗，电子烟没事，我在候机大厅都抽过。

据清华大学发布的《电子烟产业监管状况报告》，目前中国已经有数千家电子烟企业，几乎每天都会有新品牌诞生。一些电子烟头部企业的估值已经超过20亿美元。同时，这个行业还解决了约万人的就业问题。在深圳和广东东莞，很多手机和无人机的代工厂已经全面改做电子烟。

据《电子烟大世界》统计，从年起，获得融资的电子烟产业品牌厂商至少有40多家，电子烟站在了年的资本风口，相比于传统香烟，在香型和口感上标新立异，也成为品牌们在市场争夺期的策略，

蓝莓、加州芒果、台湾凤梨、绿豆沙、咖啡，看到这些五颜六色的口味，你仿佛不是在挑选电子烟，而是在思考今天想吃什么口味的棒棒冰。

图片来源：小野电子烟官方微博

当你在吸电子烟，你吸的是什么？如果我们把电子烟视作一种新型烟草，那么它只是一种新的获取尼古丁的方式，与传统卷烟一起分割烟草这部分稳定的市场。换一种思路，如果把电子烟视作电子消费品，雾化是其核心功能，它面临就是一块正待开发的新市场、新人群。

直到不含尼古丁的电子烟产品上市，一个更有意思的问题也出现了。

年7月29日，电子烟品牌雪加推出了一款名为电子咖啡的产品，宣称进军咖啡消费新蓝海。

因其不含尼古丁，创始人并不认为这是电子烟，在发布会现场，她还讲了一个故事，公司产品经理因为情绪低落发朋友圈称想抽烟了，她建议他说，别吸烟，吸咖啡吧。

早在雪加的这款产品上市前，电子烟品牌灵犀也推出过类似的产品，同样的咖啡口味，不含尼古丁，创始人章晋源对外称，雾化本身就是在吃喝之外的一种全新的感官体验方式，是一种极具想象空间的行为。雾化设备更像是一个入口。凭借这个入口，我们可以打开更宽广的视野，可以把很多产品重做一遍。

与尼古丁无关，通过雾化获得一种愉悦的感官体验，至此，电子烟作为一种新鲜刺激的消费品向年轻人又靠近了一步。

一方面，降低消费者对于烟的接受门槛，与日常化、更加大众化的元素绑定，比如咖啡、绿豆沙。另一方面，电子烟公司也在向酷和潮的定位靠近，意图也很明显，吸引乐于接受新事物的年轻消费群体。

8月27日，罗永浩联合其新创业项目小野电子烟宣布陈冠希为特邀创意官，借陈冠希之口传达品牌价值观：不要那么野，小野一下就好。罗永浩×陈冠希这对组合彻底洗脱了烟自带的土low气息，赋予其工业设计感和潮流精神，在宣传文案中，我们还看到了禁忌符号人体工学欲语还休等词汇，延续着锤子系产品的调性。

红杉资本投资合伙人苏凯在公开演讲中表示，会把电子烟与潮玩和球鞋一起视作一种年轻人愿意追随的潮流电子烟，大家抽它的时候变得很酷，年轻人会把它作为选择。

如果把时间线拉回电子烟普遍不会VC看好的时期，会发现，彼时，雾化类电子烟作为一种香烟替代品，由于劲不够，在体验上与香烟相去甚远，而被嫌弃。相比之下，加热不燃烧的IQOS则与真烟更为接近，替代性和成瘾性更高，一位烟草重度使用者曾向这样形容二者的体验差别：

IQOS真的会让你感受到吸入尼古丁上头的感觉，这些电子烟都没有这感觉，抽没一根都不会有这感觉。

这种差别也影响到了资本对于电子烟的判断，紫京资本管理合伙人尹先凯对钛媒体表示：尼古丁是香烟核心的上瘾成份，现在去掉尼古丁，从理论上可能使得消费者不会产生成瘾性行为与依赖，但其市场前景也就因此变得难以预测，个人对此并不乐观。

按照这个逻辑，加热不燃烧的IQOS类产品是最适合消费者消费习惯的电子烟产品，但从当时了解到的政策来看，这一类产品所需的烟弹勿庸置疑是被中烟垄断的。

目前看来，刺激新生群体的消费需求，成为了雾化类电子烟的新出路。TAKI喜克创始人、魔芋科技CEO钟雨飞在一次电子烟沙龙中表示目前的电子烟大都朝着好看、美观的方向来做，提供不同的口味等等，目的则是吸引年轻人、挖掘新用户。原因是老烟民很难转抽电子烟，归根到底是产品没有满足他们的需求。

隐患和问题也同样存在。

尽管国内电子烟公司都一致标明，禁止向未成年人销售，但在美国，头部品牌JUUL却率先出了问题：

年，美国疾病控制和预防中心（CDC）年度全国青少年烟草调查的初步数据显示，高中生使用电子烟的比例飙升了约77％，美国FDA局长ScottGottlieb将青少年使用电子烟称为一种流行病。

JUUL首席执行官凯文伯恩斯（KevinBurns）也在一份声明中解释称，近日与FDA的会谈使该公司有机会提供了关于其业务的部分信息，包括有关营销活动、在线年龄验证协议、青年预防工作等的文件。

他还表示，此次是一次建设性的、透明的对话。自四月以来，该公司已向FDA公布了超过5万页文件，该公司希望为防止未成年人使用电子烟产品提供帮助，并且为制定解决方案提供建议。JUUL一再表示，它理解年轻人吸电子烟的担忧，并采取了业内所有公司中最积极的行动来解决这一问题。它在报纸、广播和网络广告上花费了数百万美元，承诺不让年轻人接触其产品。

电子烟这个新事物在诞生之初以一种戒烟良品的身份生存下，但发展至今，它究竟是上更多人戒掉了传统香烟，还是让更多原本不吸烟的人开始对烟产生了兴趣？遗憾的是，该比例我们却无从得知。

来源：钛媒体